natu_blogi_logo_onsite

Aihe josta minulta pyydettiin blogia eniten, oli markkinointi ja sen perkaaminen esports kontekstissa. Olen nyt toiminut pari vuotta ENCE:n markkinoinnin parissa ja kasvattanut omaa henkilökohtaista brändiäni sekä sosiaalisen median näkyvyyttä aktiivisesti viimeiset 5 vuotta. Tässä ajassa on tullut opittua monta asiaa kantapään kautta ja vastaavasti nähtyä oman työn tuottavan hedelmää. Mielenkiintoista esportsin kautta markkinoinnissa on se, että suurin osa yhteistyökumppaneiden kanssa tehtävistä toimenpiteistä ovat erittäin toiminnallisia.

Hyvänä esimerkkinä tästä voidaan pitää esimerkiksi ROG Challenge striimejä, joita olemme ENCE:n ja ASUS ROG:n kanssa tehneet jo kohta parin vuoden ajan. Tällaisessa toimenpiteessä tavoitamme ihmisiä haluamallamme viestillä erilaisissa kanavissa viikon aikana yhteensä äkkiä satoja tuhansia. Mikä mukavinta, näissä myös katsojat pääsevät osalliseksi tapahtumaa, sillä yleensä poimimme mukaan seuraajia kisaamaan ja tuomme pelaajia lähemmäs meidän kohdeyleisöämme. Lisäksi sisällön tuottaminen on kohtuullinen toimenpide, ennen tapahtumaa tulee luonnollisesti tuottaa visuaalista materiaalia, kuten bannereita ja muuta – jolla viestitään tulevasta. Kun itse tapahtuman sisältö on suoratoistoa, siitä voidaan tuottaa suoraan jälkimarkkinointia varten 2-3 minuutin highlight video parissa tunnissa. Kustannusten liikkuessa henkilömäärästä ja palkinnoista riippuen alkupään nelinumeroisiin lukuihin, voidaan nähdä sen olevan hyvin kustannustehokas tapa tavoittaa oma kohdeyleisö.

Mukaan myös ne ei-niin-perinteiset-esports-tukijat

Tällä hetkellä esports kaupallisesta näkökulmasta elää mielenkiintoista aikaa, sillä alamme pikkuhiljaa nähdä enemmän ja enemmän yhteistyökumppanuuksia kaukaa perinteisistä lajin sponsoreista. Tästä loistavana esimerkkinä vaikkapa Astraliksen lanseeraama yhteistyö vaateketju Jack ’n Jonesin kanssa. Tämä kuvastaa myös sitä, kuinka kauas olemme jo päässeet erilaisista stereotypioista. Nyt esports ammattilaisia mielletään jopa trendien asettajina. Lajista on tullut runsaan matkustelun myötä lifestyle henkistä, jolloin erilaiset markkinointiyhteistyömahdollisuudet kasvavat moninkertaisesti. Mietippä hetki, esports tavoittaa tällä hetkellä noin 200 miljoonaa 21-35 vuotiasta miestä, jotka ovat monien (lue: käytännössä kaikkien) vaatemerkkien, ruokaketjujen, juomavalmistajien, automerkkien, kosmetiikkatuotemerkkien ja pankkien mielenkiintoisinta yleisöä.

astralis_jacknjones
Esports pelaajat ovat mielipidevaikuttajia – nyt myös muodissa. Kuva: Jack & Jones kotisivut

 

Samainen Astralis solmi kuluvan vuoden alussa yhteistyösopimuksen Audin kanssa. Vaikka kyseessä oli kahden kuukauden pilottikokeilu ja lyhytaikainen kokonaisuus, tärkeintä Astraliksen emoyhtiölle RFRSH Entertainmentille oli tutkituttaa kampanjan kokonaisvaltainen tehokkuus, joka auttaa heitä solmimaan uusia kumppanuuksia tulevaisuudessa erilaisten brändien kanssa. Nielsen esports playbook, josta tähän tapaukseen viittaava tieto on luettavissa, tutki yhteistyötä RFRSH:n pyynnöstä. Tuloksista voidaan tulkita, että Audi sai investoinnille kymmen kertaisen palautuksen. Näkyvyys rakentui pääosin sosiaalisesta mediasta, ansaitusta medianäkyvyydestä sekä kilpailulähetyksissä saadusta näkyvyydestä. Kampanjan onnistumista edesauttoi luonnollisesti Astraliksen suoritukset ELEAGUE:ssa, jonka finaalit he voittivat ja täten näkyivät myös amerikkalaisen TBS tv-verkon lähetyksessä.

 

astralis_audi
Audin ensimmäinen kosketus esportsiin oli menestys – molemmille osapuolille. Kuva: Astraliksen Twitter -tili

 

Globaalisti paikallista

Suomalaisesta näkökulmasta esports on haastavaa taloudellisesti. Monet kansainväliset brändit jakavat markkinointibudjettejaan alueellisesti ja taistelemme monesti omasta osastamme pohjoismaista budjettia. Samalla kuitenkin tuotamme näkyvyyttä, joka vääjäämättä näkyy globaalisti ja tavoittaa ihmisiä joka puolelta. Kenttämme kansainvälisyys on valtava rikkaus, mutta myös omanlaisensa haaste. Samalla kuitenkin kukin kentän toimija tarvitsee yhteistyökumppaneita, jotta voimme olla kansainvälisesti relevantteja ja tuottaa haluttuja tuloksia myös näkyvyyden näkökulmasta.

ENCE:ssä olemme onnistuneet luomaan brändin, joka mielletään suomessa esportsissa terävimpään kärkeen. Se leima ja mielikuva ovat myös yhtä tärkeä ja olennainen osa meidän tulevaisuutemme rakentamista. Haluan itse, että organisaatio ei ole pelkästään riippuvainen yksittäisistä pelaajista ja heidän tuomastaan näkyvyydestä, vaan seura on yksilöitään suurempi.

 

-natu

 

Seuraa minua SoMessa

@natuCSGO – Twitter
@natuCS – Facebook
@natuCSGO – Instagram

Author Joona
Published
Categories Uncategorised
Views 842

Comments

No Comments

Leave a Reply

iGame casino

iGame casino

Play casino for free at iGame.com

Next Match

Next match not found

Recent Matches

Twitch

Like Us On Facebook